Hari ini di Dekoderkita berbicara tentang persidangan antimonopoli Google yang sedang berlangsung di gedung pengadilan federal. Bukan, bukan yang Anda maksud — ini adalah kasus antimonopoli Google kedua dalam beberapa bulan. Perusahaan tersebut kalah dalam kasus penting pada bulan Agustus di mana pengadilan memutuskan bahwa perusahaan tersebut memiliki monopoli ilegal dalam pencarian.
Kali ini, Departemen Kehakiman mengklaim Google memiliki monopoli ilegal lainnya di pasar periklanan daring.
Tidak seperti kasus penelusuran, kasus iklan sangat rumit dan agak sulit dilihat. Kita semua menggunakan penelusuran sepanjang hari, dan kita dikelilingi oleh iklan daring sepanjang hari, tetapi meskipun mudah untuk membicarakan penelusuran, tidak seorang pun benar-benar ingin memikirkan bagaimana iklan tersebut muncul atau berapa biaya sebenarnya. Dan ada kerumitan tambahan di sini karena hubungan rumit antara produk iklan Google dan mesin telusurnya, yang memberi Google skala dan sumber daya untuk tumbuh jauh lebih cepat daripada pesaing — terutama melalui akuisisi yang agresif.
Lihat, sementara Google menemukan sendiri cara kerja iklan pencarian, ia harus memperoleh keahliannya dalam banyak bentuk iklan daring lainnya, seperti iklan bergambar dan video, dengan membeli pesaing. Kemudian, ia menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mengintegrasikan dan menggabungkan perusahaan-perusahaan tersebut beserta produk mereka ke dalam sistem yang sangat rumit yang dikenal sebagai tumpukan teknologi iklan, yang pada dasarnya merupakan toko lengkap bagi bisnis dan situs web dari semua ukuran untuk membeli dan menjual iklan, dan menciptakan, boleh dibilang, jaringan iklan digital tercanggih di dunia.
Ambang Reporter kebijakan senior Lauren Feiner telah berada di gedung pengadilan di Alexandria, Virginia, hampir setiap hari bulan ini untuk mendengar kesaksian dari penerbit berita, pakar periklanan, dan eksekutif Google — dan, akhirnya, untuk melihat apakah hakim federal akan memberikan perusahaan itu kekalahan antimonopoli lagi. Saya mengundang Lauren ke acara ini minggu ini untuk membantu saya menguraikan semuanya dan untuk mendapatkan pendapatnya tentang arah yang menurutnya akan dituju kasus ini selanjutnya.
Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang semua yang Lauren dan saya bahas dalam episode ini, lihat cerita berikut untuk konteks dan analisis yang lebih mendalam tentang persidangan dan sejarah bisnis iklan Google: